Бесплатная горячая линия

8 800 700-88-16
Главная - Другое - Название компаний для оптовиков

Название компаний для оптовиков

Название для оптовой компании. Как назвать фирму


Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса.

Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема.

В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями.

Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании. Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:

  • Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров. Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
  • «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного — двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
  • Выбирая название, подумайте о своих клиентах — будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
  • Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
  • Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.
  • Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.

Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.

  • Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
  • «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
  • Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда.

    Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.

  • Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.
  • Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны — нарушение авторских прав.

Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается.

В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:

  • Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.
  • «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
  • Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
  • Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
  • Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.

Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход.

Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга.

Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.Нейминг включает несколько этапов:

  • Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
  • Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
  • Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
  • Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.
  • Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна. Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
  • Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
  • Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
  • Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании — то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.

Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами.

Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения?

Где «подсмотреть» интересные мысли?Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант.

А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган?

Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст ! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования.

Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.Готово!

Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший. Многие начинающие предприниматели не понимают «силу» правильного названия будущей компании.

Выбрать и зафиксировать в официальных документах правильное название свой фирмы – важный и далеко не пустяковый момент в общем успехе бизнеса. Зачастую начинающие бизнесмены, не имея опыта, выбирают многословные названия, названия, не имеющие смыслового отношения к общей направленности бизнеса, названия которые плохо читаются, плохо запоминаются и т.д.

и впоследствии несут потери от неверного выбора. Название вашего бизнеса должно с первой секунды привлекать к себе внимание, состоять из одного, максимум двух слов и сразу должно давать понимание – о чем этот бизнес.

Выбирая название своего бизнеса, помните, что именно с названия компании начинается диалог между вашим бизнесом и вашим потребителем. В этой статье мы подготовили обзор трех наиболее распространённых ошибок допускаемых начинающими предпринимателями при выборе названия и три экспертных мнения помогающих избежать эти и последующие ошибки. Несколько лет назад создавая свою компанию по продаже хот-догов, ее владелец неверно понимал, что если он назовет свою компанию таким же или созвучным названием как у его ближайшего, но более успешного конкурента то этим он поможет своему бизнесу.

Мол «примажусь» к уже состоявшемуся успеху конкурента.

Но в итоге все обернулось большой головной болью, непредвиденными и весьма большими затратами на изменение названия.

Через два года существования компании и по мере ее развития владелец компании по продаже хот-догов получил судебный иск о неправомерном использовании торговой марки от той компании, на которую он когда-то ориентировался. В конечном итоге судебные разбирательства, затраты на их ведение и затраты на изменение названия оказались существенными и бизнесмену пришлось ни раз пожалеть о том давнем и непродуманном шаге. Экспертный совет №1 Первым делом при выборе названия своего нового бизнеса «прогуглите» все имеющиеся источники информации (офлайн и онлайн) и государственные реестры.

Внимательно и тщательно изучите эти вопросы в Интернет с помощью поисковых систем Яндекс и Гугл.

Обратитесь к реестру по патентам и товарным знаком Российской Федерации (или своей страны) и попытайтесь узнать используется ли такое название кем-то из действующих бизнесов. Много денег можно сэкономить, если ваш выбор будет тщательно продуманным.

Название вашей будущей компании должно быть понятным любому пользователю с первого взгляда, с первого прочтения и очень важно – название компании должно сразу говорить, о чем бизнес.

Чем он занимается? Что от него ждать? Это сложно, но возможно. Часто на российском рынке можно встретить название компаний, которые не только не говорят потребителю, о чем же этот бизнес, но и противоречит самому бизнесу. Например, название компании: ООО «Малоэтажное строительство» предлагает потребителям услуги по выращиванию шампиньонов.

Понятно, что сначала бизнес у компании был строительный, потом по мере диверсификации или упадка в отрасли, бизнес изменился, а название осталось.

Это большая ошибка и скорее всего бизнес теряет ежегодно гораздо больше, чем затраты на переоформление или полной замены названия бизнеса. Экспертный совет №2 Когда вы выбираете название компании на старте помните о том, что через несколько лет ваш бизнес может измениться до неузнаваемости, и вы вместо оказания услуг по изготовлению одежды будите торговать цветами.

Если невозможно подобрать универсально название в будущем лучше потратить деньги на его изменение. Фраза о том, что если вашего бизнеса нет в интернете, то у вас нет бизнеса, набила уже всем оскомину.

Но истина этой фразы не потеряла своей актуальности. Одному владельцу фитнес-бизнеса с детства нравилось слово, которое он потом выбрал для названия своего бизнеса. Это название очень нравилось предпринимателю, но у большинства пользователей это слово ассоциировалось с известным брендом по производству и продаже мужской одежды.

Такое совпадение стало причиной того что бизнес терял своих потребителей и следовательно бизнес терял прибыль.

Сотни и тысячи людей ищут информацию об одежде, а попадают на сайт компании, которая оказывает услуги фитнеса.

Происходит рас фокусировка интересов и на сайт приходят нецелевые пользователи не желающие приобретать фитнес-услуги. Кто от такого выбора проигрывает?

Воспоминание о детстве или бизнес? Экспертный совет № 3. Избегайте использования слов и выражений в названии компании, которые не относятся к сфере вашего бизнеса.

Это может привести к путанице с потребителями, и название бизнеса будет отражаться в поиске совсем не там, где ему нужно было бы быть. Необходимо быть там где «пасутся» именно ваши потребители.

В Интернет существует несколько онлайн-генераторов названий, которые можно использовать для подбора названия вашей будущей фирмы. Мы, по крайней мере, насчитали их больше десяти и дальше не стали изучать этот вопрос, так как считаем это не самой лучшей затеей.

Здесь необходимо понимать, что название вашей будущей фирмы – не просто слово, это не просто название. Это первый шаг к успеху. Это ваш качественный маркетинг, это ваше лицо, это первое, что может видеть потребитель при первом знакомстве. Выбор названия компании – очень серьезный и ответственный шаг и доверять этот шаг «бездушному» и не «очень умному» генератору – верх несерьезного отношения к своему будущему.

Ничего кроме смеха такие вот отзывы о генераторе название не могут вызвать у любого нормального человека: «Идеи у меня закончились. Я уже взял 5 млн. $ у инвесторов, а названия стартапу еще не придумал.

А этот сервис буквально спас меня.

Иван Петров. Многие начинающие предприниматели не знают, как придумать название фирмы и используют генератор.

Это неверно! Зарегистрировать название фирмы на официальном уровне в Российской Федерации можно двумя способами:

  1. – регистрация названия фирмы при регистрации ООО (ЗАО, ОАО и т.д.);
  2. – регистрации товарного знака в Роспатенте РФ (косвенная регистрация);

При регистрации компании ее учредители по законам Российской Федерации обязаны самостоятельно или с помощью специализированных компаний создать Устав создаваемого юридического лица и составить Учредительный договор.

В Учредительном договоре и Уставе учредители обязаны вписать название создаваемого юридического лица (ООО, ЗАО, ОАО и т.д.) на русском и английском языках. Пример:

  1. Общество с ограниченной ответственностью «Орион» – на русском языке;
  2. На английском языке это название должно выглядеть так: «Orion Ltd».

Выбирайте слова для названия фирмы звучные, но не крикливые.

Выбирайте слова для русских компаний русские. После того как Устав и все соответствующие закону РФ документы будут оформлены и зарегистрированы в налоговой инспекции по месту регистрации компании фирме присваивается официальное название под именем которого эта компания и будет вести свою деятельность. Первое, что необходимо сделать при выборе названия компании помимо простого поиска через Интернет, это обратиться к Всероссийскому реестру компаний – Единый государственный реестр юридических лиц.

Проще всего это можно сделать следующим образом: 1.

Заходите на сайт https://egrul.nalog.ru/ 2. В поле – «Наименование» вводите название компании, которое вы выбрали и, введя в поле «Код» соответствующие цифры, нажимаете «Найти». Вы получите список фирм, которые уже зарегистрированы под тем или иным названием.

Таким образом, вы сможете найти название, которое идеально подходит вашей компании и не нарушает права других юридических лиц. Если вы желаете дополнительно «подстраховаться» в названии вашей компании и присутствовать на рынке в единственном числе по названию, то вам следует зарегистрировать товарный знак.

Если вы желаете дополнительно «подстраховаться» в названии вашей компании и присутствовать на рынке в единственном числе по названию, то вам следует зарегистрировать товарный знак. С тонкостями такой регистрации лучше всего можно ознакомиться здесь >>> Название компании – игра слов.

Достаточно просто, навскидку, перечислить компании, чтобы понять это.

Тут тебе и «Мурагер», и «Brazer», и «Solo-интерьер», и «KANSELL».

Каждое имя – лицо компании. Каждое из них – отражение определенной компании или ее продукции в сознании потребителей.

Что же дает кампании звучное название?

Какое значение для нее имеет качественный нейминг, то бишь присвоение товару или компании фирменного имени? Мы коснулись этой темы в январском номере нашего журнала, когда разговаривали с Вами о брендинге.

Сегодня мы хотели бы поподробнее рассмотреть эту тему.

Начнем, пожалуй… Нейминг — это искусство. Умение буквально одним звучным, цепким, неповторимым словом охарактеризовать объект, одним лишь словом придать ему особые привлекательные свойства.

Миллионы имен сегодня конкурируют на всем мировом рынке. Кто благозвучнее? Кто сильнее? Кто элегантнее? Кто эффективнее?

От имени иногда зависит многое. Ведь удачный нейминг — это именно то явление, которое способствует продвижению на рынке и становится опорой сильного бренда.

Для чего он нужен? Нейминг стоит в одном ряду с такими весомыми элементами маркетинга, как брендинг и фирменный стиль компании. Поэтому, сами понимаете, сомневаться в его «нужности» не приходится.

Какие же задачи решает нейминг?

Выделиться. Это главнейшая задача нейминга. Именно благодаря названиям покупатели различают товары на рынке. Но покупают лишь те товары, которые сумели выделиться (благодаря своим названиям, конечно же).

Но как выделиться? Да как угодно! Можете соригинальничать, схитрить, удивить, восхитить покупателя — в ход идут самые разнообразные средства.

Вот, к примеру, когда небезызвестная компания «Macintosh» собиралась выходить на рынок с новым компьютером, большинство профессиональных машин на рынке носили наукообразные названия: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI.

Дабы не стать очередной безликой аббревиатурой, «Macintosh» решила дать своей продукции простое «домашнее» слово — «Apple»(яблоко). Продукт, как Вы знаете, пошел на ура.

Имя сумело выделиться. Вызвать доверие. Это также немаловажно. Поэтому большинство компаний предпочитает так называемые «добрые» названия для своих детищ, добиваясь доверия покупателей.

Возьмем, к примеру, хорошо знакомую нам национальную марку «Айналайын» (в переводе — «милый мой»).

Вдохновить. А вдохновлять наз-ванию придется постоянно самых разных людей.

От служащих компании (возьмите в пример хотя бы ТОО «Казпецхолдинг «Лидер», чего стоит одно только слово «лидер») до маркетологов, которым придется всю жизнь новоиспеченного бренда придумывать к нему разнообразные рифмы и вызывать с помощью него необходимые ассоциации.

Усилить позиционирование. Поскольку нейминг является составной частью брендинга, он также как и остальные элементы последнего должен выполнять его главную цель — позиционировать компанию или товар на рынке. Как это было? Итак, рассмотрим сие явление более детально. Если коснуться истории, то база для функционирования нейминга, как и большинства других компонентов современного маркетинга, была заложена в Америке в конце 19 века.
Если коснуться истории, то база для функционирования нейминга, как и большинства других компонентов современного маркетинга, была заложена в Америке в конце 19 века.

С этого времени за разработку теории и реализацию практики данного процесса взялись специалисты самого разного профиля — психологи, лингвисты, рекламисты.

Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей.

Сегодня же опыт зарубежных «неймеров» послушно адаптировался к местным условиям, стимулировав развитие нейминга на постсоветском пространстве уже в качестве отдельной отрасли знаний. Что в имени тебе моем… Но несмотря на более-менее прогрессивное развитие науки «называния», большинство местных бизнесменов дают имя своему новорожденному бизнесу или новому продукту самостоятельно либо привлекают для его разработки менеджеров компании. Ну, сами-то мы многое можем, а насколько эффективным окажется конечный результат?

Ничего не имею против разумной экономии, просто прошу отнестись к этому этапу в жизни Вашего бизнеса серьезно. Ведь имя — этот тот элемент, который оставить на «опосля» уже не получится.

Менять имя, которое уже добилось определенной узнаваемости на рынке — себе дороже выйдет. Поэтому предлагаю все же обратиться к специалистам.

Решить проблему «неймингования» не сложно — досточно просто обратиться к помощи сети Интернет.

Итак, вводим в поисковую машину выражение «нейминг в Казахстане» и смотрим. В большинстве своем нашему вниманию предстают российские нейминговые компании, гордо демонстрирующие проекты, разработанные для казахстанских заказчиков.

Особый интерес привлекает проект под названием «My name is», кстати, содержащий немало статей, позволяющих Вам ознакомиться с сим явлением непосредственно перед осуществлением заказа.

Гигант российского брендинга, компания «BrandLab», также предлагает в комплексе своих услуг нейминг.

Еще один более-менее полноценный сайт, содержащий немало наглядных примеров качественной своей работы, принадлежит компании «Lexica naming». Есть и исконно казахстанские компании. К примеру, «Megapolus Media Group», располагающаяся а Алматы и разрабатывающая названия для широкого спектра стран: от Казахстана до США и Германии.

Что по чем? Смотрим на цены. Они варьируются в зависимости от количества предоставляемых вариантов названия. Допустим, самый дешевый вариант — разработка 3-5-ти названий обойдется Вам в 800-1000 долларов.

Время осуществления заказа при этом не превысит двух недель. Но это, как говорится, по мелочам.

Упомянутый выше «BrandLab» предлагает Вам разработку от 300 до 1000 названий, исчисляя свои услуги тысячами долларов.

Естественно, что основные клиенты «BrandLab» — крупные национальные или транснациональные компании. Для сравнения хотелось бы привести результаты исследования американского рынка нейминга, описанные в книге Алекса Фрэнкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Так вот, по его словам, средняя стоимость нейминговых услуг в США составляет 45 000 долларов.
Так вот, по его словам, средняя стоимость нейминговых услуг в США составляет 45 000 долларов.

При этом клиенту предоставляется список из нескольких тысяч названий, и он обычно выкупает лишь одно, в крайнем случае, 2-3 названия.

Что предлагают? Характерно, что «нейминг» сегодня все чаще предоставляется специализированными компаниями как услуга комплексная. Итак, каждое из выдаваемых Вам на рассмотрение названий как минимум проходит лексическое, ассоциативное, фоносемантическое и психолингвистическое тестирование, а также проверку на «новизну и тождественность» по фондам зарегистрированных торговых знаков. Что это значит? В первую очередь, то, что Ваше название будет благозвучно, сможет вызывать необходимые ассоциации (то бишь человек сразу поймет по данному названию, о чем идет речь), не будет иметь смешных и нелепых «двойников», с которыми оно может быть созвучно, а также, что немаловажно, будет проверено на патентную чистоту и зарегистрировано в соответствующих органах (в нашей стране это Комитет по интеллектуальной собственности), что обеспечит Вам право его юридической защиты.

Правда, клиентам нужно быть готовыми к тому, что последняя из перечисленных нами услуг довольно долговременная и получить свой официально зарегистрированный товарный знак Вы сможете лишь через 18 месяцев после подачи заявки.

Если выбирается иностранное название или придумывается новое слово, фонетически принадлежащее иностранному языку, также проводится комплексное исследование его восприятия иностранной аудиторией. Ведь случаи бывают разные. В мировой практике был пример, когда одна японская компания, поставляющая напитки на запад, никак не могла найти своего покупателя в Эстонии. А все дело в том, что японский напиток был так созвучен с эстонским выражением «ослиная моча».

Ну кто захочет пить такое? Так что, транснациональным компаниям в этом отношении необходимо быть особенно осторожными.

Как это происходит? Итак, как происходит рождениие имени?

Для примера возьмем один из проектов все той же компании «BrandLab». В 2005 году, после приобретения 80,01% акций Фонда «АБН АМРО Накопительный пенсионный фонд», АО «Казкоммерцбанк» стал основным его акционером.

Встала задача переименования фонда. Фонд был создан при участии крупной международной финансовой группы, поэтому должен был сохранить международный имидж, а также отразить традиционные для «Казкоммерцбанка» стабильность и надежность. Какой выход предложила «Brand Lab»?

«Grantum» — это имя было выбрано из нескольких сотен предложенных и отразило все необходимые качества нового финансового учреждения.

Если говорить о семантике слова, то это неологизм, образованный от английского «grant» (материальная поддержка, субсидия, подарок), латинского «grandis» (большой, серьезный, важный) и латинского окончания. Данная лингвистическая форма понятна как международному сообществу (благодаря иностранной основе), так и местному населению (так как созвучна со словом «гарантия»). Задание было выполнено на пять.

Игра букв С общими принципами функционирования нейминга разобрались, теперь хотелось бы копнуть поглубже и окунуться во внутренний мир слова, как объекта нейминга. Помните, мы говорили о множестве тестов, которые необходимо пройти названию, чтобы быть уверенным, что оно будет верно воспринято целевой аудиторией? Давайте разберем хотя бы один из них, чтобы Вы имели представление о том, в чем, собственно, заключаются данные проверки.

Возьмем, к примеру, метод, называемый психолингвистическим тестированием.

Знаете ли Вы, например, что каждая буква в названии Вашей компании или ее продукции несет в себе определенную информацию и Ваш успех на рынке напрямую зависит о того, что говорит покупателю она? Трудно поверить, но это так. Сей факт сумели доказать специалисты американской консалтинговой компании «Strategic Name Development», использовав в качестве объекта исследования первые буквы слов известных мировых брендов. И выяснили, что, допустим, если название бренда начинается с английской «S», он будет ассоциироваться со страстностью, названия, начинающиеся с «C» и «B» воспринимаются покупателями как «традиционные» и «классические», в то время как «X», «Z», «Q» и «V» звучат более инновационно.

Выделили они и так называемые «женские» и «мужские» буквы. К первой группе отнесли «L», «V», «F» и «W», ко второй — «X», «M» и «Z». Кстати сказать, на местном рынке мы без труда можем найти факты, свидетельствующие о том, что теория эта может иметь место. К примеру, вполне современно звучащая компания «X-Realty-company» или «Zeta», абсолютно женственный салон «Vip Elite» или истинно мужской «My Life».
К примеру, вполне современно звучащая компания «X-Realty-company» или «Zeta», абсолютно женственный салон «Vip Elite» или истинно мужской «My Life».

Ну а что делать, если Ваше название состоит из русских букв? Удивительно, но для этих целей существует даже специальная компьютерная программа, называемая «ВААЛ».

Программа создана на основе специализированного исследования, проведенного в России. Интересны выводы данного исследования. К примеру, в названии компаний и продуктов не следует употреблять шипящие и глухие буквы (Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф), так как они вызывают отрицательные эмоции у носителей русского языка, а буква «З» вообще ассоциируется у них со злом и страхом.

Пример буквы «быстрой» — «К».

По мнению исследователей, эту букву рекомендуется использовать в названиях курьерских компаний. В нашем городе буква «К» на вооружении, допустим, торгово-оптовой фирмы «Калина-Семей» вполне выполняет свою функцию скорости, говоря клиентам: «Мы доставим Вам наш товар в самые короткие сроки».

Еще две буквы, рекомендуемые для применения в нейминге — «Л» и «Д», характеризуемые исследователями, как яркие и радостные.

Ну разве не позитивен, скажем, сок «Добрый» или молочная продукция «Домик в деревне»! А насколько тепло и уютно звучит «Леди Пицца» или, скажем, «Домострой». «Имя — это обещание… это первое, что потребитель узнает о фирме или ее товаре.

Имя наделяет товары характером, индивидуальностью и различиями и делает их привлекательными для покупателей», — так охарактеризовал его известный американский маркетолог Генри Чармэссон.

Сделай сам Для тех, кого перспектива общения с профессиональными неймерами не привлекает, кто желает испытать собственные силы в данной науке — небольшой практикум, приведенный в своем исследовании «Как создать имя, которое принесет миллионы» Чармэссоном. Итак, приступим. Эта наука зиждется она на двух основных китах: 1. Определение послания, которое должно нести имя.

2. Перевод послания в форму коммерческого названия. Осуществление первой стадии требует определения рынка, на который будет выведено коммерческое имя и сущности товаров или услуг, которые Вы собираетесь под данным именем распространять. При этом Вас, возможно, удивит тот факт, что потребитель, которому Вы собираетесь предложить новое наз-вание, чаще всего оказывается намного важнее собственно того, что под этим именем будет ему продано.

Существует множество примеров тому. Интересна, допустим, история появления названия небезызвестной американской фирмы «Hang Ten» (в переводе — держать 10).

Это выражение было взято из жаргона любителей калифорнийского серфинга. Это прием, означающий такое положение ног при занятии этим видом спорта, при котором обе ноги серфингера (а точнее все 10 пальцев ног) находятся на доске.

После выбора такого близкого каждому спортсмену названия выпущенная на рынок марка спортивной одежды «Hang Ten» вмиг завоевала сердца потребителей. Поэтому для начала изучите словарь своего потенциального потребителя и определите тот язык, на котором с ним будете говорить. После чего займитесь собственно самим продуктом, предлагаемым ему на съедение.

Выявите наиболее ценные его характеристики, обозначьте, какую пользу может принес-ти ему покупка Вашего товара (услуг). Вторая стадия — это уже синтез всех собранных фактов в единое коммерческое название. Самое интересное, что в процессе этого чаще всего кроме непосредственных названий рождаются слоганы, коммерческая миссия компании и многие другие полезные детища креатива.

Так что в любом случае провести данный эксперимент Вам не помешает. 1001 способ Естественно, различные методики науки «обзывания» разрабатывались и другими исследователями. К примеру, Алекс Френкель — автор книги «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом» Одним из наиболее действенных способов изобретения имени считает мозговой штурм.

Это общее собрание сотрудников компании (всех или какой-либо их части), где каждый может высказать свою точку зрения.

Метод не связан с использованием каких-то специальных знаний, просто множество идей, некоторые из которых, возможно, окажутся весьма полезными.

Есть, однако же, у него и один минус — Ваши самые креативные сотрудники могут оказаться самыми стеснительными и все лучшие идеи останутся за кадром. Для избежания подобных ситуаций маркетологи советуют в дополнение к штурму провести анкетирование сотрудников. Так Вы уж точно не пропустите ни одной толковой идеи.

А вот не всегда основательный, но все же довольно популярный метод «неймингования» — комбинация различных слогов до получения звучного, но в большинстве случаев ничего не означающего названия.

Самое интересное, что были даже придуманы разнообразные программы для таких комбинаций.

В нашем городе редко встретишь бессмысленные названия (это что касается слов русской и казахской лексики), просто составленные из первых попавшихся слогов. В большинстве случаев непонятное нашему разуму название — это синтез имен, фамилий и т.п. Один мой знакомый, к примеру, назвал магазин по имени двух своих детей — Анны и Никиты, получилось название «Аника».

Такое название имеет под собой какую-то логическую основу. Чего не скажешь о большинстве названий зарубежных компаний и их продукции. Вы знаете, к примеру, что именно таким бессмысленным комбинированием различных слогов родилось название фирмы «Kodak».

Звучное, пробивное имя, и не только в плане звучания.

Очень интересно и его графическое отображение — дублирующиеся буквы «К» как бы создают ему рамку.

В 1888 году Джордж Истмен пришел к выводу, что это имя будет наилучшим выбором для его фирмы, еще и потому, что неологизм в любом случае выигрывает у многих своих осмысленных слов-собратьев в плане его юридической защиты.

Вряд ли кому-нибудь еще случайно придет в голову именно эта комбинация слогов. В этом плане сегодня без сомнения выигрывают такие городские фирмы, как ТОО «Дениджо» или ТОО «Юр-Транс» и определенно проигрывают магазинчики и парикмахерские с названиями «Светлана», «Катюша», «Арман» и так далее.

Их даже в пределах одного города встречается по пять штук.

«За» и «»против» Вы, наверняка, не раз встречали имена так сказать описательные, обращенные в названия компаний. Это самый удачный пример антиспособа неймеинга, способный проиллюстрировать всю его скудность в эмоциональном плане.

Допустим, какая-нибудь АО «Инвестиционная компания «Казфин» (пример надуманный и ничего общего с реальной компанией не имеет — приводить прямые примеры, сами понимаете, некорректно) изрядно пострадает от своего названия, когда попадет в прессу, ведь тогда журналисту хочешь-нехочешь придется, вставляя компанию в контекст, обозначить ее как «инвестиционную компанию АО «Инвестиционная компания «Казфин».

А это уже совершенно неуместная тавтология.

«Взятые из ограниченного объема уместных ключевых слов, — объясняет данный способ одно из зарубежных маркетинговых исследований «The Igor naming guide»

, — описательные названия компаний перемешиваются и исчезают в сформированном ранее лексическом пространстве, они становятся неотличимы от значительного числа своих конкурентов, что является «прямой антитезой маркетинга». Помните о контексте, который сам опишет специализацию Вашей компании, и опасайтесь создания подобных названий.

Замечали ли Вы, что большинство американских названий составлены из имени и фамилии их основателей? Нам, безусловно, приятными на слух и довольно креативными кажутся все эти «Christian Dior», «Mary Kay», «Nina Ricci».

А вот некоторые из исследователей того самого Запада, где родились все эти компании, считают такой способ «неймингования» малоэффективным.

«Самой распространенной ошибкой в выборе имени для новой фирмы до сих пор является название компании по имени основателя»

, — пишет Чармэссон. Основной причиной этого он называет неопределенность будущего.

Что, если какие-нибудь братья Стью решат продать свою компанию «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Что им делать, если фирма под их именем уже наработала репутацию и менять его слишком рискованно в финансовом плане?

Продать свою фамилию как часть интеллектуальной собственности? А что, если новый владелец создаст ей не совсем благоприятную репутацию, что будут думать, собственно, о самих братьях Стью? А если братья Стью рассорятся?

Или их племянники тоже решат заняться бизнесом. Смогут ли они создать вторую «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Как Вы убедились, проблем (в особенности с юридической точки зрения) уйма.

Заметьте, у нас, по крайней мере, в городе, нет фирм с названиями ТОО «Серик Оспанов», мы не видим в магазинах косметики с торговой маркой «Марья Хлопотникова». Видно, или славянские и восточные инициалы не так благозвучны, как западные, или к местным предпринимателям осознание опасности использования данного метода пришло раньше, чем к западным.

А вот просто имена без фамилий используются семейчанами в процессе нейминга охотно (мы уже приводили выше тому пример). В общем, способов выдумать как назвать компанию множество, и у каждого из них есть свои плюсы и минусы. Опасайтесь минусов, берите на вооружение плюсы и пробуйте создавать новые, оригинальные, а главное, эффективные имена.

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость.

Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее. Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить.

Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения. Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке.

Точно так же с названием компании. Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем.

Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

  1. Легко читается и воспринимается на слух.
  2. Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.
  3. Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
  4. Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
  5. Вызывает нужные ассоциации.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

  • Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
  • Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.
  • Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
  • Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
  • Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

  1. Оцените бренды конкурентов.
  2. Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.
  3. Изучите тенденции ниши.
  4. Проведите анализ целевой аудитории.

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст. На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям.

Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность».

Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций. Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе.

Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции. Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда! 8 приемов нейминга:

  • По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
  • Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
  • Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
  • Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
  • Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
  • Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
  • Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.
  • Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск. Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы.

Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда. Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации.

Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры. Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать.

Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно! Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория.

Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования. Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями.

Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов. Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж.

Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории.

Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени. Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!

К выбору названия для своей компании нужно подходить тщательно и скрупулезно; аккуратно, но безжалостно отсеивая большинство приходящих в голову вариантов. Почему?Название — это инструмент первого впечатления: самый важный и самый эффективный при правильном подходе. Далеко не всегда для создания удачного имени своей фирмы следует обращаться к услугам профессионалов и тратить на это баснословные суммы.

С неймингом (а именно так называется процесс разработки названия) можно справиться и своими силами: достаточно составить список направлений и целей своей работы, а затем включить фантазию и выразить суть всего написанного в двух-трех словах .

Из чего состоит название юридической компании? В предыдущем материале мы уже рассказывали и объясняли, почему хороши шаблоны — они проверенно работают.

Чего нельзя сказать о «креативных» идеях вроде составления названия из первых слогов чьих-то имен или придумывания оригинальных уникальных словечек. В классической форме названия юридической фирмы можно выделить 3 составляющих:

  • А теперь просто берете и соединяете понравившиеся слова в каждой колонке, меняя склонения и падежи.
  • Выбираете понравившееся слово из первой колонки.
  • Прилагательное, указывающее на сферу деятельности.
  • Выбираете понравившееся прилагательное из второй.
  • Консалтинговый
  • Организационная форма.
  • Адвокатский
  • Вписываете ваш основной вид деятельности.
  • Слово-название.
  • Правовой
  • Юридический

      Каталог компаний

      Раздел «» представляет собой достаточно крупную базу данных по компаниям, работающих на российском рынке. Система обратной связи, выстроенная внутри сайта, позволяет связаться с каждой фирмой и выстроить полноценное сотрудничество, не прибегая к трудоемким и ненадежным методам поиска партнеров для сотрудничества оффлайн.

      Структура каталога компаний выстроена следующим образом. Изначально вниманию посетителя представляется несколько десятков видов товара.

      Когда пользователь открывает вкладу, содержащую сведения о компаниях, работающих с тем или иным видом товара, он увидит дальнейшую специализацию продукции, которой занимаются компании, представленные на этом сайте.

      Заходя в конкретную рубрику, пользователь видит собственно список компаний, которые занимаются поставками в рамках конкретной рубрики, например, бензонасосами или ноутбуками.

      При этом в каждом структурном меню, как видов товаров, так и рубрик в рамках конкретного вида, можно увидеть число зарегистрированных на сайте товаров. Соответственно, если бытовой техникой занимаются более десяти тысяч компаний, кухонными плитами и пылесосами занимаются сотни компаний, при том, что широким профилем, бытовой техникой в целом, занимается более шести тысяч компаний. Каждая компания содержит описание своей деятельности.

      Также по флажку справа от описания можно увидеть, в какой стране зарегистрирована и работает компания.

      Приводится название, форма организации предпринимательской деятельности (ООО, ЧП и прочее иное)) адрес и контактный телефон компании. Описание содержит информацию о локации компании, ее услугах, особенностях ее работы: например, крупнейший в регионе поставщик или же компания готова предоставить клиенту безналичный расчет, также может указываться, чьим дилером является компания.

      Любой заинтересовавшийся продукцией и профилем той или иной компании может отправить ей запрос. Запрос подается в жесткой форме, но суть его может быть выражена очень вольно.

      Направлять запрос возможно только от лица той или иной компании, указав свои контактные данные и локацию (город).

      Такого рода построение каталога компаний позволяет перейти на шаг вперед и сразу иметь достаточно репрезентативную информацию о возможных партнерах по бизнесу. При этом база данных дает возможность анализировать представленность тех или иных сфер торговли на оптовом рынке и делать соответствующие выводы о предпочтительных направлениях своего бизнеса. Там, где делом уже занимается множество компаний, можно выстроить многовекторное сотрудничество в одном профиле, но по всему постсоветскому пространству (если достаточно ресурсов и амбиций).

      Если же в определенной сфере рынка работает мало компаний, предприниматель этой сферы сможет сделать выводы: быть одним из первопроходцев в этой отрасли бизнеса или же менять направление развития на более выгодное. , предлагаемый Вашему вниманию, может хорошо помочь не только в поиске партнеров, но и в выстраивании стратегии Вашего бизнеса.

      Последние новости по теме статьи

      Важно знать!
      • В связи с частыми изменениями в законодательстве информация порой устаревает быстрее, чем мы успеваем ее обновлять на сайте.
      • Все случаи очень индивидуальны и зависят от множества факторов.
      • Знание базовых основ желательно, но не гарантирует решение именно вашей проблемы.

      Поэтому, для вас работают бесплатные эксперты-консультанты!

      Расскажите о вашей проблеме, и мы поможем ее решить! Задайте вопрос прямо сейчас!

      • Анонимно
      • Профессионально

      Задайте вопрос нашему юристу!

      Расскажите о вашей проблеме и мы поможем ее решить!

      +